2012年，是中国电影院线制的第十个年头，也是中国电影产业化发展的十年，电影产业进入调整与升级阶段，票房大盘稳健前行。广州金逸珠江院线稳抓电影产业深化的机遇，在持续发展的大好之下，对内强化效益管理，对外进一步加大拓展力度，在今年再传捷报，再创佳绩！金逸珠江院线2012年全年实现城市票房近11.8亿元，观影人次约3059.8万人，放映场次超112.2万场，三项市场基本指标均比去年大幅增长。其中，票房比2011年高出近3.3亿元，票房同比增长约38.2%，人次同比增长约36%，场次增长约46.5%。票房同比增幅又一年超过了全国约28%的平均增长水平！

　　可以说，金逸珠江院线2012年依旧保持着高速的可持续发展，在激烈竞争中稳步前行，实现了高位增长。在2012年，金逸珠江院线的年度票房首度突破10亿元，票房排名稳居全国城市院线前五名，积聚了向更高目标迈进的力量！堪称趁势之上千万里，搏击大潮竞风流！为中国院线制十年献上了一份好礼，可喜可贺！

　　（一） 电影票房 屡创新高

　　金逸珠江院线2012年全年规模发行放映新片约306部，节目数增幅近三成；其中国产片222部，进口片84部，数量均创下历史新高；国产片占电影总数量的72.5%。无论是影片总数还是国产片的数量均连续三年有所增长，了产业链上游制作及电影市场的逐年繁荣。从新片数量来看，平均月度投入影市的新节目数已超25部，其中3月（33部）、6月（37部）、8月（34部）、11月（33部）的月度新片更是超30部，日均超一部新片上映。如此之多的新片密集度地上映，一方面对于放映终端的影城来说，如何高效、合理地选择性排片放映，充分发挥每部影片的票房潜能是个；另一方面对于制片发行上游来说，如何避免影片难以被“消化”乃至沦为“一日游”也是个值得研究的课题，诸如可尝试分线发行、差异化营销等。

　　尽管2012年首次大幅度增加了进口分账的配额，对国产片市场有着极大的冲击。但金逸珠江院线同样竭尽全力做好国产片的发行放映工作，把不遗余力地放映好国产片作为的责任与工作的重中之重。金逸珠江院线2012年全年实现票房近11.8亿元，其中国产片票房收得近5.8亿元，略低于进口片。这在进口分账的配额数量猛然增加了七成的情形下，国产片还能取得如此成绩实属相当不易。

　　在制、发、放的上下游合力之下，尤其是终端市场的不断扩容，2012年单片全国的票房整体表现比去年更为强劲，金逸珠江院线全年超过五百万元的票房大户多达56部，超千万元的有31部，数量均比去年大有增长。其中，院线票房前五名为：《人再囧途之泰囧》（7010万元）、《泰坦尼克号 3D》（5965万元）、《画皮2》（4675万元）、《碟中谍4》（4395万元）、《少年派的奇幻漂流》（4245万元）。金逸珠江院线《人再囧途之泰囧》（7.1%）、《少年派的奇幻漂流》（7.3%）等超级票房占全国票房总比均超过院线的常规比例，这也是金逸珠江院线票房位居全国院线前列的一大原因。此外值得一提的是，2012年还由《画皮2》、《人再囧途之泰囧》接连刷新了国产片的单片票房纪录！在这一众强势影片的撑场下，金逸珠江院线2012年单日（12月22日：约1205万元）、单周（12月17日—12月23日：超5430万元）、单月（12月：约1.85 亿元）票房屡创新高！

　　综观2012年影片的市场表现，还有以下特点：

　　（1）“寡头经济”现象依旧明显，前十名影片的成绩就占了全年票房总比近四成；而过千万元的31部影片更是占全年总比近七成！不到10%的影片的票房却占据了票房大盘近70%，可见少数影片占了票房的大头、多数影片则仅占票房的小头这一特征仍然突出。

　　（2）出现一批表现优异的中小成本影片，各类型题材的“黑马”频现。比如惊悚/悬疑/灾难类型片《绣花鞋》、《笔仙惊魂》、《笔仙》、《大海啸之鲨口逃生》；爱情片《爱》、《那些年，我们一起追的女孩》、《我愿意》、《春娇与志明》、《第一次》、《Hold住爱》；动作片《痞子英雄之全面开战》；儿童片《我爱灰太狼》；文艺片《桃姐》、《晚秋》、《二次》等等；而喜剧片《人再囧途之泰囧》更是成为了名副其实的院线史上最大黑马，刷新了国产片票房记录！顺便一提，其中金逸影视传媒有参与投资的《hold住爱》全国喜获4660万元，投资回报收益超50%，金逸珠江院线该片票房占全国总比的9.2%。

　　（3）动画片市场进一步繁荣，数量较多，主要扎堆于“六一”儿童节及寒、暑假，包括《大闹天宫（2011动画版）》、《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》、《快乐的大脚2》、《我是大熊猫》、《神奇海盗团》、《超蛙战士之威武教官》、《潜艇总动员2》、《戚继光英雄传》、《马达加斯加3》、《勇敢传说》、《猪猪侠之囧囧危机》、《赛尔号2-雷伊与迈尔斯》、《海鲜陆战队》、《摩尔庄园海妖宝藏》、《麦兜•当当伴我心》、《冰川时代4》、《老雷斯的故事》、《巴特拉尔传说》、《我爱灰太狼（真人+动画）》、《神秘世界历险记》、《大兵金宝历险记》、《第365天》、《小战象2》、《邋遢大王奇遇记》、《秘鲁大冒险》、《萨米大冒险》、《宝贝女儿好妈妈之吃记忆的大雪球》、《无敌王》、《守护者联盟》、《夺宝幸运星大电影之金箍棒传奇》、《重返大海》等32部之多，占新片节目数超十分之一。就整体表现而言，具有品牌性的、以系列化形式推出续集的动画片成绩更佳，比如“喜羊羊”、“麦兜”、“赛尔号”、“马达加斯加”、“冰川时代”等续集都取得了相当不俗的成绩；而非续集的即便是好莱坞重磅级动画如《勇敢传说》、《无敌王》、《守护者联盟》在内地的票房也很一般。

　　（4）中生代导演集体发力，表现活跃，包括宁浩《黄金大劫案》、管虎《》、杨树鹏《匹夫》、王小帅《我11》、张杨《飞越老人院》、乌尔善《画皮2》、高群书《神探亨特张》、王全安《白鹿原》、李玉《二次》、冯德伦《太极1、2》、娄烨《浮城谜事》、徐铮《人再囧途之泰囧》等等，其中有进一步主动试水商业市场的，也有继续艺术探索的，票房表现也有喜有悲，总体趋势则是向好的。这批未来电影的中坚力量，艺术与市场双方面能否接过张、陈、冯们的枪？让我们拭目以待。

　　（5）作为在南方广东地区占有较大市场份额的院线，金逸珠江院线在偏港味的粤语港产影片的票房成绩依旧突出，基本上都高于院线通常的全国市场占比，像《八星抱喜》、《桃姐》、《变节-潜罪犯》、《大追捕》、 《高海拔之恋2》、《车手》、《消失的子弹》、《追凶》、《麦兜当当伴我心》、《寒战》、 《男人如衣服》、《天生爱情狂》、《我老公不靠谱》等全国占比更是都超过8%。

　　（二）影城开拓 迅猛给力

　　影城方面，尽管终端竞争已经白热化，但金逸珠江院线凭借着雄厚的资金实力、良好的品牌声誉以及多年累积的丰富拓展经验，2012年在影城开拓投建方面继续实施“大布局，全覆盖”的战略方针，甚至更进一步加大了力度、提升了速度；同时将之前“一线城市为主，二、三线为辅”的策略调整为“主次城市双管齐下，两手都要硬”，向空白地区开拓更广阔的市场蓝海，做到全面覆盖，遍地开花。

　　金逸珠江院线2012年在新影城拓展方面取得了相当不俗的成效，母公司广州金逸影视传媒全年新增金逸系影城有上海金逸（张江店、虹口龙之梦IMAX店）、深圳金逸（观澜店、碧海城店、民治店、龙华东环店）、沈阳金逸（龙之梦IMAX店、长白店）、常州金逸（常发店、又一城店）、佛山金逸（南庄店、黄岐店）、邢台金逸、长沙金逸、辽宁金逸、宁波金逸、福建安溪金逸、江苏镇江常发店、广东惠州金逸、山东威海金逸、江苏南通金逸如东店等；加盟影城有南昌红地毯影院、福州东方西提影城、广东茂名新鸿影院、甘肃平凉崆峒大剧院、广州喜洋时代影城番禺洛溪店等共46家，新增银幕数281块，新增座位数个。2012年新增影城数目较之2011年的24家几乎翻了一番，成为院线史上发展最迅猛的一年！金逸珠江院线终端放映市场容量迅猛扩大，是2012年取得优异票房成绩的重要原因。

　　值得一提的是，金逸珠江院线积极响应落实《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》中关于大力发展城镇电影院的政策，在2012年中非一线省会城市地区新增影城数量占新增总数的一半以上，部分县城影院还填补了当地无现代化多厅影城的空白，满足了当地人民对电影文化娱乐的需求。其中，邢台、长沙、、常州、宁波、安溪、惠州、威海、南昌、南通、佛山、梅州、平凉、郑州、清远等多个城市，是金逸珠江院线首度进驻当地。此外，在一线大城市也向纵深拓展，在更广阔的城市周边地带开疆辟土建设新影城，像深圳地区由深圳金逸（中心城店）发展到现在同城拥有6家金逸系影城，新影城多数都是在深圳关外的镇级地区投建，填补了该区域无影城的空白，解决了当地居民到星级影院看最新的途之苦。

　　截止2012年年底，金逸珠江院线拥有影城总数已达到125家，银幕数737块，座位数个。其中数字影厅729个，占总影厅数99%；3D数字影厅599个，占比81.3%；两者占比均比去年进一步提升。金逸珠江院线2012年首度增添极具市场竞争优势的IMAX影厅，并一年内新张开业多达8块IMAX银幕，包括福州金逸宝龙IMAX店、重庆金逸星光时代IMAX店、苏州金逸亿象城IMAX店、天津金逸大悦城IMAX店、沈阳金逸龙之梦IMAX店、上海虹口龙之梦IMAX店、金逸朝阳MAX店、武汉金逸销品茂MAX店，一举成为国内IMAX主要运营商之一，进一步提升了影城的配置，大大增强了影院的竞争力和票房产出能力。

　　迄今，金逸珠江院线旗下影城遍布全国各地，覆盖、上海、天津、重庆、广东、广西、湖南、湖北、福建、江苏、浙江、山东、山西、辽宁、、甘肃、、、江西、安徽、河南等21个省/直辖市、56个地级市城市地区。其中，院线自有直营金逸系连锁影城达到87家，不仅是金逸珠江院线的中流砥柱，也是中国目前规模最大、影响力最强的电影终端连锁品牌运营商之一。可以说，多年以来，金逸国际影城以一流的技术设备，先进的国际经营，标准化的连锁管理，五星级酒店式细微舒适的人性化服务，始终以人为本，以观众需求为第一出发点，打造出“金逸电影，属于您的电影空间”，已成为广大影迷观众心目中响当当的品牌。

　　在激烈竞争之下，2011年单家成熟影院出现了票房同比普遍下降的情况，不过进入2012年，金逸珠江院线旗下影院凭借出色的市场营销、优质的营运服务或硬件设施的升级，大多数与去年同比不降反升。其中，武汉金逸王家湾店、扬州金逸、苏州金逸乐园店、阳江金逸、肇庆金逸、金逸中关村店、广州金逸康王和业店、莆田金逸、上海新恒星影城、喜洋时代影城（东圃店）、东方红影城等票房同比都有较大幅度的增长；而中华广场电影城、岗顶天河电影城、深圳金逸中心城店、金逸朝阳大悦城店、中山金逸石岐店等则实现了难能可贵的高位增长。此外，一些今年刚新张影城的表现也令人惊喜，如重庆金逸星光时代IMAX店、上海虹口龙之梦IMAX店在IMAX银幕的保驾护航之下就双双突破两千万元！金逸珠江院线旗下影城2012年过千万元的影城有42家，较之去年千万元级影城的数量增长了50%；突破两千万元的有14家，超四千万元的有5家。前五强影城分别是中华广场电影城（4900万元）、福州金逸宝龙IMAX店（4443万元）、岗顶天河电影城（4177万元）、武汉金逸销品茂MAX店（4115万元）、深圳金逸中心城店（4018万元）。

　　（三）营销活动 丰富多彩

　　所谓“内容为王，终端制胜，营销助推”，影片质量自然是赢得市场的根本，不过市场营销推广同样至关重要，是提升票房的有力助推器。金逸珠江院线2012年在市场营销方面“以顾客价值为核心，以市场需求为导向”，优化整合院线、影院、发行方、、企业商家等社会多方资源，推出兼顾品牌与促销、线上与线下的多层次、多元化、全方位的营销活动。

　　（1）策划推出较有影响力、较具规模性的品牌主题活动，比如主办了“梦，绽放我青春”为主题的第九届广州大学生电影节，这是华南地区唯一经国家电影电视总局批准的大学生电影节，并被广东省委、作为大型文化品牌活动列入《广东省建设文化强省规划纲要》（2011-2020年）。此次电影节活动持续了两个月时间，得到了全国广大大学生的踊跃参与，在高校中产生了广泛的影响，也引起了社会的关注。又如在院线旗顶天河电影城联合《南方都市报》联手推出了广州首家艺术影厅“先锋影厅”，不定期地举行优秀国产艺术电影放映及主创鉴赏会，满足了观众对高质量艺术影片的观影需求。再如承办了2012中国（广州）国际纪录片节影院展映环节，旗下中华广场电影城、永汉电影院、平安大戏院、广州电影院、蓓蕾剧院等在12月3日—12月7日晚上黄金时段免费展播了《直插云霄》、《蜗牛星球》、《我生命中的一次》、《那美》、《老师》等全国首映的纪录新片，为提供了多元化的电影节目选择。此外，院线官网、DM《金逸影迷》开展的2011年度“金逸电影大赏”评选活动，对全年精彩的电影进行一次回顾与评选，作为“金逸影迷自己的电影”，吸引了众多“逸粉”影迷参加。联合新浪网、电影网等强势网络开展了《泰坦尼克号 3D》、《超凡蜘蛛侠》、《乐翻天》、《王的盛宴》、《血滴子》等多部影片，覆盖数十城市影院的大规模免费抢票观影活动；与知名专业网站时光网达成战略性在线推广销售，“电影+电子商务”的整合营销模式与时俱进……这些“大品牌 大营销”的聚合战略活动增加了院线品牌形象的美誉度与影响力。

　　（2）针对月度及节假日等重点档期进行了整体包装、提炼，推出了系列特色主题活动，像 元旦“跨年倒数迎新，二/三片连映越看越优惠”活动、 春节档“金逸贺岁，迎龙接福——刮出龙运”刮刮卡有活动、情人节“情侣热吻大赛，赢取长长久久免费套票”活动、“三•八”妇女节“‘3.8女王，38元优惠观影”活动、 母亲节“母亲，爱的抱抱”活动、“六•一”儿童节“‘金童‘逸女”儿童形象评比活动、元宵节“‘yuan宵看电影，优惠闹翻天”活动（姓名含“元”同音字即享优惠）、“Hold住七夕，Hold住爱”七夕节活动、暑期观影学生大放“价”活动、“乐享暑期 狂欢奥运” 金牌大猜想活动、“万圣节 惊魂夜”专场活动、“迎中秋，贺国庆——金秋电影特惠节”活动、“金秋十月，天天半价”大优惠活动、“2012金逸不日落，平安圣诞狂欢夜”主题活动……这些具有提纲挈领性的特色主题活动，对于提升影城人气及促进影片票房都取得了良好的效果。

　　（3）根据各影片的类型、题材、风格、卖点及受众群等特点，进行认真挖掘，整合资源，联盟商家，精心推出了各式别出心裁、适销对的促销活动，如《大闹天空》邀请动画大师现场绘画“孙悟空”送观众；针对动画片邀请了“喜羊羊”、“猪猪侠”、“麦兜”、“冰川时代话唠树懒”等角色人偶进行影城现场巡演；制作《超凡蜘蛛侠》“蜘蛛侠很忙”影城cosplay视频/相片进行了“病毒式”；《泰坦尼克号》“重温经典，《我心》主题曲歌唱活动”；与华尔街英语联手举行“《泰坦尼克号》看电影，学英语”英语沙龙活动；“看浪漫爱情电影《Hold住爱》，送巴黎婚纱摄影券”；制作《十二星座离奇事件》“星座大解密墙”、“《幸福》广州大学生电影节开幕盛典暨幸福Me 2名人观影酒会”，制作《大海啸之鲨口逃生》遥控充气鲨鱼在影城现场“游来游去”招揽观众；“看《铜雀台》，赢三国杀桌游游戏券”、“看《无敌王》，赠电玩游戏币”；“《给野兽献花》购票观影，获现场献鲜花”、《诡爱》万圣节“女鬼”巡游惊吓专场；“看《一九四二》，写微评赢原著小说”等等。

　　（4）在宣传推广方面，除了与传统强化深入合作外，进一步加强了新营销力度，推出丰富多彩的微博线上活动，如 “《八星抱喜》新年抱喜，上传您们拥抱的照片，即可获赠精美抱枕、Q版利是封”、 “看《寒战》，细数含‘战’电影，赢明星签名海报”、“翻腾吧，奥运健儿，写祝福送影票”、“大声吼•大胆爱，情话@Ta，赢《河东狮吼2》电影票”、“记忆中的11岁，写下11岁最怀念的游戏，即有机会获赠《我11》免费观影券” 、“看《醉后一夜》，上传‘醉疯狂的趣事，赢限量版‘醉’萌神兽羊驼公仔”、 “再不疯狂我们就老了，《天生爱情狂》光棍节单身影迷大征集” 、“晒含‘11证件，光棍30元随心看”、“厦门金逸中秋状元王中饼大赛，赢张惠妹演唱会门票、温泉券、摄影券、电影票等丰富礼品” 、“2012年12月12日12点12分《人再囧途之泰囧》，会员12积分可享受12元特惠观影”、“金逸社区总动员，1元秒杀看”……此外，各金逸影城还纷纷开通了传达率更佳的微信平台，以最新鲜的方式给观众更便捷的资讯服务。

　　（5）对于国产片，还充分利用“地利”开展明星资源整合营销，2012年参与执行了80多部国产片的落地推广活动，全年独家或联合成功举办的电影剧组新闻发布会暨明星见面会达到150场，影片数及场数均比去年有所增长。其中《寒战》（陆剑青、梁乐民、郭富城、梁家辉）、《一九四二》（王中磊、冯小刚、刘震云、张国立、徐帆、王子文、姚贝娜）、《春娇与志明》（彭浩翔、杨幂）、《车手》（郑保瑞、余文乐、何超仪）、《王的盛宴》（陆川、吴彦祖、刘烨、沙溢、吕聿来、何杜鹃）、《LOVE》（钮承泽、、赵又廷、陈意涵）、《搜索》（陈凯歌、高圆圆、姚晨、王珞丹、赵又廷、陈红、王学圻）、《逆战》（林超贤、谢霆锋、林鹏、安志杰）、《绣花鞋》（叶伟民、林心如、叶熙祺、邢岷山、唐文龙、原岛大地）等都取得了相当好的上座率及场均过万元的票房收入，对国产电影票房及影响都取到了直接而显著的效果。

　　（6）金逸珠江院线2012年还热心开展了多项社会公益性活动，体现了金逸珠江电影人回馈社会的一片赤子，树立了良好的品牌形象。比如，院线旗下广州永汉电影院和广州电影院举办了“迎接惠民电影放映活动”，以免费赠票与15元惠民电影票两种形式开展；广州橙天嘉禾影城端午节举行了“关爱孤寡，电影有情”活动，邀请了本地孤儿院的儿童和老人院的老人观看温情喜剧《2012喜上加喜》，并送上粽子与祝福；台山金逸影城“六一”儿童节开展了“关爱留守儿童，影视文化送温暖”行动，组织留守儿童免费观影；重庆金逸长寿店联手区共青团开展“周末爱心专场”活动；泉州金逸国贸店、安溪金逸在5月全国助残日举行“爱在金逸，关爱残疾人”爱心观影活动；福州金逸IMAX影城开展了“大手牵小手，爱心助成长”贫困儿童免费观影活动等等。