更多体验活动互动

　　业内人士认为，通过代言人，结合高频次活动互动体验，闽派户外品牌实现了品牌的巧妙嫁接和企业的广而告之，尤其是圣弗莱携手峰的营销更是可圈可点。

　　首先，随着铺天盖地的平面、网络、户外宣传，圣弗莱“山在那里”全面预热，“到户外去”的得到了广泛的，趁热潮高涨，圣弗莱及时把成了行动。

　　在南京户外展上，峰作为形象代言人首场亮相，正式开始了与市场和消费者互动的第一步，在现场，峰分享了户外运动的经历和经验，并对现场参与者答疑解惑，做户外运动指导，效果甚佳。

　　据乐登户外集团企划经理刘存勇介绍，接下来，圣弗莱先后有序地在和做了两场活动，通过现场各种体验活动，他们与峰的深度合作也提上了日程，在“山在那里”的品牌下，圣弗莱将结合终端活动，组织消费者和峰之间的充分互动，在活动中渗透品牌，在互动中增强认同感，在体验中提高信任度。

　　其实，这样明星结合活动的营销方式被越来越多的晋江户外品牌追捧，狮牌户外总经理许荣盛刚刚飞去上海参加星巴的一次公益活动，在他的计划中，不仅想让星巴成为自己品牌的代言人，更希望借助星巴———中国深入非洲野生动物的第一人、马拉野生动物公益基金的身份，围绕人与自然动物和谐发展的主线，传递狮牌户外“尊重、平等、爱”的。

　　当然，他告诉记者，本次上海之行将最终敲定狮牌户外与星巴在日后一些活动合作的细节，如果可以，狮牌户外将与星巴非洲大门，带着国外广大户外爱好者行动起来，平等看待自然界的一草一木，尊重自然界的一切生命。

　　需契合品牌定位

　　在国内，不少户外用品品牌已经把“明星营销”运作得风生水起。早前，探者请王石代言，代言人发起了无数的号召；如今，圣弗莱“山在那里”请峰加盟，启动人物营销，在的传达上更达到了另一高峰，一种全民的户外情结正在蔓延。

　　“前些年，当户外生活还是小众参与、标榜专业装备时，大多数户外企业只是埋头做产品、招渠道，并没有考虑邀请代言人。随着户外产业不断发展，迎来春天，邀请代言人的品牌开始增多。而如今，无论是选择户外行业明星还是大众明星代言，我们都不可否认，代言人之是户外品牌发展的必经历程，同时，明星代言也代表了户外作为一种时尚正被更多的人认可。”喜得狼（中国）有限公司企划经理张文擦如此评价。

　　营销专家陆遥给记者打了一个形象的比喻，选明星就像找老婆，品牌与明星的关系一旦确立，就组成了一个完整、的家庭，此后，明星的任何行为都代表着家庭的整体形象与利益，所以，选择和结合不当都会对家庭的和谐发展造成。

　　大家仔细观察一下，在要把探者打造成中高端品牌的背景下，选择王石这样一位兼具企业家和登山家双重身份的名人代言再合适不过，王石让探者有了更深厚的内涵和气质。

　　那么，对于晋江户外品牌主要选择专业户外人士来代言，其目的也显而易见：通过在户外行业有影响力的人物来快速提升自身品牌在业内的影响力和知名度。但不可否认的是，随着更多的大众明星出任品牌大使，大众明星代言将成为中国户外行业关注的焦点和新潮流，是还是坚定自己的子，正在着晋江户外企业的智慧。