【中国鞋网-品牌动态】随着绿色、环保、舒适、健康的深入，以ACANU(阿肯诺)为代表的专业时尚户外品牌也逐渐成为不少年轻户外运动消费者心中的首选。利用ISPO BEIJING 2013展会的机会，记者对ACANU(阿肯诺)品牌进行了专访，深入了解了这一新兴户外运动品牌的成长之道。

　　据了解，ACANU(阿肯诺)是由((专卖店)户外用品股份有限公司创立的一个主要通过电子商务渠道销售的全新品牌，依托探者公司成熟的供应链体系，聚焦在年轻网购消费群体身上，推出的产品在突出面料科技性和设计功能性的基础上，同时强调色彩和款式的年轻化时尚化，将商品使用从专业户外衍生到都市户外。“探者在发展过程中达到了现在这样一个高度，它已经是国内户外第一领导品牌。在继续向前发展的过程中，随着市场结构和消费者需求的变化，探者需要走一个多元化的品牌之，这也是ACANU(阿肯诺)这个品牌诞生的主要原因。”在接受专访时探者户外用品股份有限公司阿肯诺企划设计经理宋晓对记者说：“阿肯诺的产品特点是鲜明、跳跃、年轻化，能够让年轻人感受到它的，带动这一批消费者走近户外，给他们提供一个具有户外功能专业度和时尚度都满足的产品。”

　　在细化供应链这个话题的时候，宋晓表示探者的三个品牌(探者、阿肯诺、Discovery Expedition)均是操作、设计，但是公司会根据探者统一的较高的质量标准来验证每一个产品，“三个品牌运营，但最终的生产细节和工艺面料要求，走的都是一个流程、一个供应链。这就了三个品牌的品质是一样的。”而在经过多年的积累之后，探者在面料选择上已经有一个非常好的系统，“我个人感觉这是国内比较领先的一个供应链系统，”宋晓进一步指出，“与探者进行合作的工厂必须要通过我们考核的，所有的面料必须要达到公司的标准，而这个标准实际上是高于国家标准的。只有通过了我们的检测，才能录入到探者的体系中。只要进入了这个体系，我们三个品牌就可以共用它。这也是我们领导成立三个品牌相互配合且有差异化的一个科学的管理方式。”

　　据悉，ACANU(阿肯诺)的目标受众以18-28岁的年轻的网购群体为主，因此，阿肯诺提供的户外产品从产品的设计风格，款式，都更加适合这个年龄群体的特点，可以让更多年轻的户外爱好者能够有机会穿着适合自己风格的户外产品，参与到户外运动当中，畅享户外运动的乐趣;而从产品的类目来讲，阿肯诺选取的是备受年轻人喜欢的户外骑行产品，并积极大众在雾霾环绕的今天，要进行出行方式的改变，多以低碳绿色环保的方式出行，还地球一片绿色，还自己一片蓝天。

　　“从骑行系列的选择来说，首先现在国内没有一个很大的品牌在做这方面的产品。也就是说国内消费者在想到骑行这个概念时，他脑中的第一品牌是空白的。探者在户外的基础上，想要吸引更多的年轻人，也在寻找一个缝隙，这样我们经过前期很多机构、专家的研讨，选择了骑行，”宋晓先生对搜狐体育介绍说，“我们的产品层次首先是专业户外品牌，所以我们有专业的骑行装备。这种装备在不影响骑行运动的前提下，我们能够赋予它时尚感。在这一部分产品中，首先的要素是专业度，其次就是时尚度，此外就是骑行的休闲化。对于大多数消费者来说，骑行是他日常正常的需求。针对他们，我们会有比较时尚的元素来融合到专业骑行的轮廓上。比如说一件卫衣、一件帽衫，骑行的专业性的服装下摆前后是有个差值，这样符合骑行运动的需求，我们就可以把这个专业点融入到产品的设计中，这样就区别于以往的卫衣，又有了骑行服装的影子，符合了时尚度和专业度。”

　　“消费者还是比较认同我们的骑行系列，反馈不错，”宋晓总结说。实际上，在“骑行”系列设计伊始，阿肯诺就已经与的几个骑行团队领队和户外论坛版主进行过沟通，他们也给出了自己的专业，帮助阿肯诺在设计过程中考虑到了真正骑行者在骑行中的需求，“我也让我们的设计师进行了相应的体验，回来我们完成一个讨论，把其中的感受融入到产品中去。因为我们要做时尚的产品，而它的第一个要素也是穿起来要舒服，”宋晓表示。

　　同探者其他两个品牌相比，ACANU(阿肯诺)还有一个非常大的特点，就是全部通过电子商务的渠道进行销售。对于这种销售模式，探者户外用品股份有限公司阿肯诺品牌经理安鑫欣的心态就如同他的名字一样--信心十足，“电子商务近些年的发展呈一个非常迅猛的态势，据最新艾瑞数据统计，2012年服装网购市场交易规模已达到3180多亿，已成为中国网购市场最大的品类，电商服装市场在近三年内平均年复合增长率也在90%以上，预计至2015年中国的网络消费将达到2万亿的规模，此间还将呈现一个指数式的增长。与此同时，消费者，尤其是备受关注的年轻消费者，更乐于运用”网络渠道“的进行购物，这为品牌企业、零售商和电子商务企业带来了机遇和挑战。探者主品牌不论从品牌影响力还是产品的品质，都给阿肯诺做了一个很好的背书，我们阿肯诺依托于探者的供应链体系，在产品的质量管控体系、运用的户外科技元素，都是有一定保障的，良好的市场加上探者母品牌的优势和经验，也是我们敢放手去做一个纯线上品牌的支撑”，安鑫欣坦言探者这么多年的积累是阿肯诺非常重要的一个支撑点，“网络购物的最大优势在于不受时空，给消费者带来了便捷购物的新途径，通过线上销售的产品虽然没下这样直观的触感，但是我们面对的是全网的用户，可以通过模特选取更多的场景来展示产品，这样视觉效果会更强，互联网有无限的空间，这就是线上的好处，而线下可能只面对某一个区域，面对的受众有限，这也是我们做差异化渠道的一个重要原因。”

　　安鑫欣介绍，线上销售也能够在服务方面给消费者以更好的体验，“阿肯诺从产品的包装到最后终端送到消费者的手上，都会有一个统一性的输出。再加上我们产品的介绍、图册、使用贴士，会给消费者带来不同于线下的使用和购买体验。线上销售较线下相比，除了不受时空的外，另一大好处就在于，可以对消费者的特征进行全面的数据收集和整理，通过数据分析，可以了解他们的年龄、喜好、圈子、行为等，及时了解到消费者对产品和服务的反馈，可以让我们及时了解消费者的需求，为其提供更为满意的产品和服务。”

　　ACANU(阿肯诺)这个品牌的灵感来源于创始人盛发强先生在穿越亚马逊雨林时遇到的一种生物--棘螈(Acanthostega)，这种生物已有近100万年的历史，它是第一个由海洋到陆地成功的生物，将自己的空间扩展到水陆两栖，改变的的， ACANU这个品牌名就是取于棘螈英文的缩写，品牌主张是“乐享改变”，品牌logo寓意着生命空间的拓展，希望年轻的户外爱好者，通过积极的参与户外运动，突破自身的各种发展，拓展自身的生命空间，从容应对当下百变的生活，乐享户外生活。

　　应该说，在“年轻派”的户外时尚品牌中，ACANU(阿肯诺)依托探者的强大实力，已经领先了不止一个身位。而随着绿色、环保观念的进一步深入，我们有理由相信阿肯诺适时推出的骑行系列产品，将拥有一个更为美好的未来。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)