近年来我国文化产业迅猛发展，文化产业占P的比重不断提高。2013年文化产业增加值达到约21000亿元，占P的比重由2004年的2.1%上升为3.7%，2004年至2013年文化产业几何增长率达24.76%，大大超过P增速。文化产业所呈现出的迅猛增长的趋势与我国第三产业占P的比重逐年上升的大趋势相吻合，但与大多数发达国家相比，我国文化产业占国民生产总值的比重依然较小，这也说化产业的发展空间依然巨大。

　　目前我国文化产业的发展存在以下问题：从产业政策的角度来看，存在文化产业管理体制不健全，文化产业法规政策不完善的问题；从文化产品的角度来看，文化产品科技含量不高、创新不足，方式也较为落后。从市场的角度来看，市场秩序混乱，市场拓展能力不强，文化产业主要靠投资拉动而不是靠内需。为了真正将文化产业打造成为我国的支柱性产业，结合发达国家文化产业的发展经验以及我国的实际情况，应当将完成文化产业结构升级作为文化产业目前及将来的发展目标。根据国内外文化产业发展的经验，文化产业的发展大致可以分为资源型文化产业、制造型文化产业以及创意型文化产业三个层次，而创意型文化产业则是目前文化产业发展的最高层次。文化产业应当着力提高创意在文化经济中的产值及比重。

　　就我国的实际状况而言，我国各地区文化产业发展不平衡、各地区文化产业呈现出较为明显的结构性差异，因此应采用适合自身的合理方式完成对文化产业的结构升级。具体而言，我国东部地区创新能力较强，总体实力强，但文化资源相对匮乏，因此应充分发挥创意在文化产业中的作用，着力发展创意型文化产业，通过建立创意文化产业园区、建设创意文化产业孵化器、定期举办创意文化展览和论坛等方式充分提高文化产业的附加值。从战略层面上来看，东部地区的企业应采用产品开发或多元化的战略，采用引入风险投资等外部融资的方式将企业打造成小而精的企业，一方面推动整个行业的多元化发展，另一方面也能巩固企业自身的实力。

　　我国中部地区的文化产业具有较强的后发优势，竞争力不断提升，但相对于东部地区而言缺乏发展创意型文化产业经济基础及群众基础，因此中部地区应在寻求发展创意型文化产业机会的同时着力发展制造型文化产业，可采用积极引进国外先进技术，提高文化产品附加值，结合“O2O”等现代营销手段推广文化产品等方式实现文化产业的发展以及产业增加值的提高。位于中部地区的企业可采用市场渗透的战略，融资方式上可选择通过横向并购等方式实现企业规模的增大从而实现生产文化产品的规模经济或通过纵向并购控制文化产业的上下游产业以实现全产业链的整合，从而在发展文化产业的同时推动其他产业的发展，充分发挥文化产业在转变经济发展方式、调整产业经济结构中的关键作用。

　　我国西部地区文化产业的优势在于成长速度较快，文化资源也较为丰富。基于这一区位优势，西部地区的企业应当继续发挥资源优势，一方面采用产品开发的战略，拓展尚未开发的文化资源，另一方面采用市场开发的战略，采用微博、微信等推广平台向更多的客户推广自己的品牌及产品。此外，在发展资源型文化产业的同时，西部地区应当加大对制造型文化产业的投资，逐步实现产业结构升级。在融资方式方面，西部地区企业主要需要依靠内部增长，同时也可与区域内的其他企业联合发展，实现区域经济一体化。

　　各个地区在发展文化产业的同时，应注意协调文化产业与文化事业的关系，形成以文化事业带动文化产业，以文化产业促进文化事业的发展局面。下面，以广告业为例探讨一下文化产业的结构升级。

　　广告业是文化产业的重要组成部分，2008年至2013年广告业营业额年复合增长率达到21.58%，大大超过P的年复合增长率。2008年至2013年广告业占文化产业的比重较为稳定，广告业的增长趋势基本能反映文化产业的发展趋势。虽然近年来我国广告业发展较为迅速，但是总体来看，仍处于较低的发展水平，主要表现在产业创新意识和能力不足，专业程度低等方面。产业结构升级则可以解决我国广告业当前的不足。广告业结构升级，一方面能为文化产业的其他组成部分进行结构升级提供指导和示范作用，促成我国文化产业完成整体结构升级，另一方面对我国加快转变经济发展方式，调整经济结构也起到重要作用。具体来说，我国的广告业应实现由制作发布型向创意设计型的转变。

　　目前，相对于发达国家，我国广告业市场增加值的来源以制作发布为主，经济附加值较低，而广告的创意设计成分给广告业市场增加值带来的贡献较小。为了尽快改变这一现状，实现广告业的结构升级，我们可以考虑以下几种发展途径：

　　首先，应当发挥良好的引导作用，这种引导作用一方面体现在应当加大对广告产业园区的投资力度，真正将广告产业园区打造成为创意型广告企业的孵化器，另一方面应当促成广告业转型的完成，通过相关政策弱化具有的广布商在行业中的地位，促成广告业更好的竞争局面，引导广告企业通过增加创意而非单纯通过制作发布等方式增加市场增加值。

　　其次，对于传统的以广告制作为主营业务的企业，应当在制作广告的过程中加入创新元素，逐步提高创意在广告产品中的比重。具体而言，企业可以通过增设研发部、引进国外专家进行、定期举办广告创意设计论坛等方式来生产创意，同时企业管理层应当着力培育创新的企业文化。对于传统的以广布为主营业务的企业，应当在发布广告的过程中融入更多的创新元素，例如通过对现有广告资源的合理配置达到最好的广告投放效果、通过利用广告需求方平台（DSP）等技术实现更有效率的广告投放。

　　再次，可以通过打造创意型产业链的方式实现广告业及相关产业的整体升级。创意型广告企业应当将其创意沿产业链的上下游进行传递。一方面，广告所携带的创意可以固化在广告产品之中，从而实现增加产品销量，打造创意型产品的目的。另一方面，广告公司的创意也可以带动周边产品的发展并促使竞争对手催生新的创意，从而实现整个行业的良性循环。

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